Niñxs y publcidad

Los menores y la publicidad han ido unidos por muchos años, puesto que su utilización en spots, gráficas y demás formatos ha dado mucho dinero a empresas y por lo tanto se ha seguido con esta fórmula. Se ha demostrado que la imagen de  niñxs ayuda mucho a la hora de vender un producto, y es que un mensaje nos llega mejor y nos influencia más si aparece un bebé en él o si el mensaje lo transmiten niñxs. ¿Pero esta bien la utilización de niñxs en anuncios?¿Es esto ético? ¿hasta qué punto quieren lxs menores ser partícipes de eso?. Es un tema delicado y que siempre me ha llamado la atención, tanto en anuncios publicitarios como en series o películas, y es por eso por lo que hoy quería hablar sobre esto.

La utilización de niñxs no solo ocurre en los anuncios en los que el producto está dirigido a , como pueden ser spots de productos lanzados en campañas de vuelta al cole o de juguetes de cara a navidad. Esta fórmula con un menor de por medio se utiliza en numerosas situaciones en los que el target no es un menor de 8-10 años por ejemplo, si no en casos en los que el target es un padre o una madre de 40 años también. Esto ocurre por ejemplo en el sector del automóvil, en el que aparecen niñxs para darle un toque más familiar a la imagen e idealizar la compra de ese coche con una familia feliz.

Un ejemplo de esto que he dicho podría ser el nuevo anuncio de Volkswagen , en el que se utiliza a varios menores de más o menos 10 años para hablar de los coches con los que soñamos. En este spot se hace referencia a coches con los que lxs niñxs soñarían mientras se ve a estos viendolos, pero en ese momento el spot da un giro y habla del nuevo Volkswagen Golf como un sueño más cercano.

Como este caso hay muchos más en los que se utilizan niñxs para lanzar mensajes publicitarios o como imagen de ellos. A veces incluso siendo un mensaje desapropiado, ya que como podemos ver abajo en la gráfica de Chupa Chups se utiliza a un niño y se anima a emborracharse por el hecho de no tener un Chupa Chups, haciendo un símil entre el fin del mundo y el hecho de no tener este producto. En este caso se ve como bebe chupitos de leche, pero aun así la imagen no es muy aconsejable ni para el target que puede tener este producto ni para el niño que aparece en la gráfica.

Otro caso podría ser el de la niña que podemos ver en la gráfica de abajo en la que aparece con una actitud totalmente adulta y hasta podríamos decir que intentando ser provocadora. Este tipo de actos son los que una niña de esa edad no debería vivir, ya que teniendo en cuenta la edad que puede tener tendría que estar divirtiéndose y jugando en vez de estar grabando este tipo de anuncios. Lo mismo podríamos decir del niño de Chupa Chups, puesto que viven situaciones que no deberían y todo esto puede afectar a la forma de comportarse. Muchas veces aún nos preguntamos porque lxs niñxs pierden la inocencia tan temprano, y con casos como estos o los de los menores trabajando en series televisivas es lo más normal. Estxs niñxs viven rodeados de un ambiente poco propicio, ya que están con gente mayor que trabaja y está en otro momento de la vida, en el que en su caso si que tienen que hacer eso para vivir. Puede que haya situaciones en las que el menor no tenga ningún tipo de problema y le guste, pero habrá (y hay casos) en los que no es así. En ocasiones el menor está rodeado de un ambiente que no es el propicio para su edad y es tratado como si fuese un adulto cuando no es así. Este tipo de situaciones pueden causar trastornos, ya que el menor no está preparado para vivir eso, y no debería estarlo, ya que son cosas que tiene que experimentar cuando sea mayor.

Son cosas que en mi opinión un menor no debería vivir, pero es ahí donde entra la legalidad y el papel de los padres. En España el trabajo de menores de dieciséis años está prohibido, pero se permite a niñxs participar en espectáculos públicos siempre que dicho trabajo no perjudique el desarrollo personal y formativo del menor. El término "espectáculos públicos" es muy amplio y no limita casi nada, ya que permite que aparezcan en anuncios, series o reality shows sin ningún tipo de restricción.

Se está trabajando para que esto cambie, pero a dia de hoy no hay ninguna norma que ayude a concretar las condiciones de trabajo en las que estas actividades deban llevarse a cabo. Es aquí donde los directores de las series, películas o campañas deberían tomar medidas y limitar esto, pero es aquí donde los padres deben tomar responsabilidades y poner límites. No estoy a favor de utilizar a menores para ciertos tipos de trabajos, porque para algo son eso, niñxs. Pienso que están en edad de hacer otras cosas y que en un futuro tendrán tiempo de vivir en ese mundo laboral, pero no a esa edad. De todos modos, en caso de hacerlo y utilizar menores para este tipo de cosas, se debería hacer con limitaciones para no causar ningún tipo de problema a lxs niñxs, ya que no tienen culpa de nada y no deben sufrir las consecuencias de lo que los adultos han decidido por ellxs.