La publicidad, ¿salvará al mundo?

Este título a simple vista puede resultar extraño o incluso irrisorio para más de una persona, pero situados en contexto la cosa puede cambiar. El título de mi entrada no es casualidad, ya que lo comparte con un documental que se llama exactamente igual y es ahí donde quiero llegar a parar. En este documental emitido por LA 2, se habla sobre la publicidad y el peso de los más de 3.500 impactos publicitarios que recibimos diariamente.

Tal y como he comentado en anteriores posts, y se ha demostrado mundialmente, la publicidad tiene la capacidad de influir. Este poder puede conllevar a una comunicación directa y con el simple objetivo de vender el producto al cliente, o puede llevar a una comunicación con un trasfondo mayor en la que se fomenten valores e ideas para intentar cambiar ciertas cosas de nuestra sociedad. De esto trata precisamente el documental, de cómo la publicidad ha ido cambiando poco a poco su mensaje comunicativo hacia algo que trasciende el mismo producto. Esto ocurre con grandes empresas como Heineken  o Volkswagen , donde su producto es más que conocido e intentan transmitir unos valores de marca para reforzar su imagen a la vez que intentan dar un empujón a una buena causa o idea.

Tal y como se comenta en el documental, no podemos olvidarnos de que la publicidad es una herramienta de pago que se utiliza para enviar un mensaje o trabajar en el posicionamiento de la marca. Por lo tanto, toda publicidad tiene un fin para la empresa que la usa y en el caso de Heineken y Volkswagen no es diferente. Con ella buscan reforzar la imagen de la marca mientras transmiten un mensaje positivo y de acercamiento acerca del mundo y sus personas o un mensaje de seguridad vial respectivamente.

Este tipo de anuncios en los que la venta del producto en sí queda en un segundo plano son la minoría, y aunque en el documental se diga que nos espera un futuro plagado de ellos, ese futuro aún es lejano. Este documental fue filmado en el año 2013, pero en estos 5 años la situación de la publicidad y su contenido no creo que haya cambiado en exceso. En la mayoría de los spots publicitarios que podemos observar en la televisión a dia de hoy se promueve "el yo" y el bienestar personal, con un mensaje directo en el que el fin es claramente vender más.

La publicidad de la que hablan en el documental no se asemeja con la que tenemos a día de hoy, si bien es mayor la cantidad de spots en los que se promueven hábitos de vida saludables o que llevan un mensaje que busca generar un cambio social. Si este tipo de mensajes provienen de grandes empresas como Coca-Cola pueden tener una gran influencia en nuestra sociedad, pero ¿hasta qué punto salvará esto al mundo?¿y cuánto de verdad hay en estos mensajes?.

Si que es cierto que la publicidad debido a su capacidad de influencia puede resultar una gran oportunidad para promover hábitos saludables o comportamientos adecuados, pero tampoco sabemos si este mensaje es real o no. Hoy en día vivimos en una sociedad en la que la fachada se ha convertido en una de las cosas más importantes, donde por ejemplo ya no compramos una manzana si no es perfecta por fuera. Lo mismo ocurre con muchas relaciones personales debido al físico de las personas, entonces ¿cómo sabemos si este mensaje que promueven las mencionadas empresas es verdad o es pura fachada?.

En un principio me gusta dar un voto de confianza y quiero pensar que si una empresa del calibre de Coca-Cola lanza un mensaje en el que se apoye la campaña contra el cambio climático, ellos serán los primeros en dar ejemplo. Esta duda se podría llevar a empresas más pequeñas también, donde tras ese mensaje realmente pueden esconder el simple hecho de vender sin importarles lo demás. Aun sabiendo que existe esta posibilidad pienso que esto no es así, o por lo menos no en la inmensa mayoría de los casos.

Sinceramente no creo que la publicidad pueda salvar al mundo, pero si que pienso que puede ayudar a promover ciertos movimientos o conductas debido a su potencial influenciador. Si este tipo de publicidad de la que hablan en el documental se convirtiese en una realidad más asentada, podría ayudar en esta difícil tarea.  De este modo se podrían asentar bases mediante spots, experimentos o actividades para hacer del mundo un lugar mejor. Por todo esto diría que la publicidad no salvará al mundo, pero que puede ayudar en ello aportando su granito de arena, como todos nosotros deberíamos hacer si nos interesa un poco nuestro futuro y el que vivirán las futuras generaciones.