Evolucion en el marketing y la publicidad: Del sexo al activismo

En la entrada anterior hablamos sobre el rol de la  mujer en la publicidad, en la que básicamente se centraba en la mujer como objeto sexual y de dominio del hombre. En esos mencionados spots podíamos ver como la mujer quedaba totalmente aislada en un segundo plano detrás del hombre y tenía que hacer todo lo que pudiese para que éste estuviese bien.

En la publicidad actual esta situación en la que la mujer aparece tan claramente diferenciada sobre el poder del hombre ha cambiado, pero su papel como objeto sexual ha seguido estando muy presente y lo sigue estando incluso a día de hoy. Un ejemplo de esto pueden ser las gráficas de ron Barceló y Media Markt mencionadas en el anterior post, pero mas haya de la mujer como  representante sexual, el sexo en sí mismo ha sido uno de los temas más utilizados en campañas de marketing y anuncios publicitarios. En ellos la mujer solía tener ese papel de objeto, ya que muchos de estos anuncios con el sexo de fondo tenían como target un público masculino.

Este tipo de anuncios tenían una gran falta de ética, puesto que no ayudan a divulgar y representar una sociedad igualitaria en la que la mujer y el hombre sean tratados igualmente, pero poco a poco la cosa ha ido cambiando. Es verdad que a día de hoy la situación ha mejorado respecto a la sociedad en la que vivieron nuestros padres, pero sigue sin ser suficiente ya que seguimos sin poder hablar de una igualdad en esta sociedad del siglo XXI. Esperemos que sea cosa de poco tiempo, pero por lo pronto muchas marcas han dejado atrás el tema sexual y se han lanzado al activismo. ¿Por principios éticos o porque esto les genera un mayor beneficio? por ambas cosas en mi opinión.

Como he mencionado las marcas tenían una clara tendencia a dirigir sus campañas hacia un ámbito sexual, pero desde hace unos años aquí se han dado cuenta que el activismo tiene un mayor calado en la sociedad actual. Si tienes 2 marcas de café que puedes comprar y una de ellas ayuda mediante la venta de sus productos a familias con problemas económicos y la otra solo busca el beneficio propio, ¿cual comprarias?. Lógicamente la respuesta de la inmensa mayoría de nosotros sería la primera opción, en la que además de consumir un producto que quieres ayudas a personas que lo necesitan. Pues esta es la tendencia que están llevando a cabo las empresas, ayudar a diferentes causas sociales para impulsar la imagen de la empresa y a su vez vender, ya que no debemos olvidar que ni el acto social que promueven ni la empresa serían viables en caso de no vender. Las empresas han pasado de la falta de ética promovida por el sexo y la mujer como objeto al activismo.

Esta nueva estrategia de marketing se ha llevado a cabo en muchas empresas, como por ejemplo Airbnb o  Kenco (una marca de café). Airbnb lanzó un mensaje en el que se comprometían a dar alojamiento a todas las personas a las que se les vetó la entrada a EEUU debido a las políticas migratorias de Donald Trump. Este mensaje por la igualdad y la tolerancia estaba presente tambien en el spot que lanzo Airbnb en la superbowl del año 2017.

Por otro lado la marca de café Británica Kenko, impulsó una campaña en la que formaba a jóvenes Hondureños para ser agricultores y que tuviesen un futuro mejor, ya que una gran parte de ese sector juvenil en Honduras termina en bandas criminales. Para esta campaña Kenko lanzo un spot llamado Café contra bandas (originalmente "Coffee vs Gangs"). Este anuncio fue emitido en prime time y tuvo mucha repercusión, siendo Kenco a dia de hoy uno de los cafés más vendidos en el Reino Unido.

Está claro que con todo esto que hemos hablado la finalidad es la misma, que la empresa venda, pero se puede hacer de diferentes maneras. De este modo la empresa gasta su presupuesto en una obra caritativa o en un proyecto en vez de gastarlo en la contratación de un actor de fama mundial para su spot, o de miles de inserciones en diferentes medios. Las inserciones se hacen también, pero a menor escala ya que este tipo de actos sociales suponen un gasto, pero creo que es un gasto que las empresas están dispuestas a realizar ya que además de ayudar a mucha gente, mejoran la imagen de la marca. Visto desde este punto de vista es un win-win claro, puesto que mucha gente se ve beneficiada de los actos que realiza la empresa, los consumidores compramos esa marca antes que la competencia por esta labor social y la empresa consigue su objetivo, que es ser rentable a la vez que nuestra imagen de la misma mejora.