El rol de la mujer en la publicidad

Esta entrada no debería tener sentido en una sociedad igualitaria en la que se le diese el mismo valor, peso e importancia a la mujer que al hombre, pero por desgracia a día de hoy esto no ocurre. Desde siempre la mujer ha recibido un rol específico a la sombra del hombre, y esto lo podemos ver claramente en el documental de Isabel Coixet llamado "La mujer, cosa de hombres".

En este documental podemos ver anuncios publicitarios que se emitieron entre los años 1950 y 1990, y que describen a la perfección la situación que se vivía en la sociedad Española de la época. En los spots podemos ver a la mujer como un simple objeto, en el que ella es un bien del hombre y este tiene pleno derecho a utilizarla como le plazca. Esto se enseña con total crudeza en el spot del mosquito, en el que se menosprecia totalmente a la mujer llegando incluso a lanzarla para poder matar al animal.

Es ella la que esta a la sombra del hombre, demostrando una total dependencia y atadura hacia lo que el marido diga, ya que es este el que tiene siempre la razón. En todos los spots la mujer es la que tiene que ocuparse de todo mientras el hombre, totalmente identificado como un ser dominante, descansa en casa. La mujer es la que tiene que cuidar de la casa y de todo lo relacionado con ella, ya que el hombre ha realizado su labor trabajando y trayendo el dinero a casa, por lo que no debe hacer nada mas y ha de ser cuidado por la mujer. En cuanto a la aportación del hombre en las tareas del hogar o del cuidado de los hijos, la única “ayuda” que se enseña es la de comprarle un electrodoméstico o una plancha nueva para que ella “trabaje, pero trabaje poco”. El hombre no tiene una familia, el hombre tiene un objeto que es su mujer y esta tiene varios hijos que cuida por ella misma.

Como ya hemos comentado, la publicidad tiene la capacidad de influir y en este caso manda a la sociedad un mensaje totalmente machista. De esta manera se proyecta una imagen a la sociedad donde la mujer es una persona que está a total disposición de su marido, donde debe hacer todo lo posible para que este esté bien. El hombre puede dar rienda suelta a hacer todo lo que quiera, ya que siempre tendrá algún tipo de excusa para justificar sus actos y que la mujer sea culpable de dicho acto o situación. De este modo, la sociedad ve normal el maltrato o el menosprecio hacia la mujer, ya que se proyecta como un ser inferior con unas tareas muy limitadas.

Esta situación ha ido cambiando poco a poco pero incluso a día de hoy seguimos teniendo la herencia de estos mensajes tan machistas y poco apropiados. La mujer sigue siendo estereotipada como si fuese un mero objeto, ya que muchas veces se utiliza a la mujer como imagen de deseo. Esto podemos verlo en la gráfica de ron Barceló que hay abajo, en la que se muestra claramente a una mujer medio desnuda como un objeto de deseo y nada más. 

En cuanto a la imagen de la mujer como ama de casa la situación ha ido cambiando poco a poco, pero aún a día de hoy en la mayoría de anuncios de productos de limpieza aparece la mujer como limpiadora o consumidora del producto (como en la gráfica de Perlan que está abajo). Se sigue dando por hecho que la mujer es la que limpia y hace las tareas de casa, lo que es un claro ejemplo de lo retrasada que sigue siendo nuestra sociedad en ese sentido. Otro claro ejemplo de este retraso que sufrimos es la gráfica de Media Markt, donde se compara la delantera del fútbol con el pecho de 2 mujeres. Esta idea es totalmente inadecuada y machista, y queda muy lejos de lo que debería entenderse por siglo XXI. 

Es muy importante el papel de los medios de comunicación, ya que en ellos se utiliza a la mujer como un simple objeto de deseo o como una persona que tiene que limpiar. Esto es muy grave, pero el problema va más allá, puesto que estos mensajes influyen en la gente y muchas mujeres ven en la belleza y éxito lo que se muestra en la publicidad de diferentes marcas, estos es, delgadez y juventud junto con poder económico.

Esto tiene una influencia negativa tanto en las mujeres que buscan eso, como en los hombres que tienen un ideal de belleza impuesto por estas marcas. Este ideal de belleza resulta muchas veces inalcanzable para la mayoría de las mujeres que lo buscan y con ello pueden llegar frustraciones o incluso problemas de salud. 

Por todo esto es muy importante tener en cuenta los mensajes y estereotipos que utilizamos en nuestros anuncios publicitarios. Estos deben ayudar a hacer una sociedad igualitaria donde todos seamos mostrados como iguales y no se muestren unos ideales de belleza tan claros, pero por desgracia no es lo que ocurre a dia de hoy. En la actualidad la mujer sigue siendo el principal objetivo de las campañas publicitarias porque son vistas como consumidoras y también como un objeto con el que las empresas potencian sus ventas.Es necesario un cambio de valores y actitudes sociales para llegar a una solución, una situación en que la imagen que se percibe de la mujer sea similar al verdadero rol que lleva adelante en la sociedad.

Pienso realmente que esto aún está un poco lejos y que la situación junto con la sociedad irán cambiando poco a poco, ya que los mensajes y estereotipos que se nos han ido mostrando sobre la mujer han sido muy marcado, estando latente aún esa herencia machista.