Netflix y sus campañas: ¿sobrepasan lo ético?

Ya hemos hablado de la ética y una vez claro el concepto también hemos hablado de ejemplos publicitarios del pasado, más concretamente del sector del tabaco. Esto nos muestra como pensábamos hace menos de 100 años y que límites éticos y morales teníamos, ya que en el caso del tabaco se hablaba de los bienes del mismo sin ningún tipo de pudor ni conciencia. Pero llevando esto a algo más cercano, ¿que ocurre hoy en día?¿sigue habiendo anuncios como los del tabaco?¿donde se sitúa el dilema ético en pleno siglo XXI?. Este va ser el tema del que hablaré hoy, y más concretamente sobre Netflix y sus campañas.

Hoy en día es prácticamente imposible encontrarse con anuncios publicitarios como los mencionados en la entrada anterior sobre el tabaco, donde incluso se llegaba a vender el tabaco como algo bueno para la salud. Esto seria impensable a día de hoy, ya que mucha gente muere a causa de esto y hay campañas para sensibilizar a la sociedad acerca de lo perjudicial que es para la salud. Aun así podemos encontrarnos con anuncios que parecen sacados de otra época y que son totalmente desapropiados, como el de VR6 donde la mujer es un mero objeto y no hay ningún tipo de duda sobre la falta de ética y cabeza a la hora de crear una gráfica así. Pero en otros casos, los anuncios y las campañas suscitan polémica y se encuentran en el borde de lo ético para muchos. Este podría ser el caso de netflix y sus campañas para "Narcos" y "Fe de etarras".

En el caso de la primera, en el invierno de 2016 Netflix lanzaba una campaña para publicitar su serie "Narcos" bajo el lema "Oh, blanca Navidad", jugando con la ambigüedad de la fecha en la que se encontraban y el tema del que trata la serie. Esto no sentó muy bien a cierta parte de la población, que pedía que se quitase el anuncio porque "no todo vale" y  porque según ellos "estas series solo hacen daño a la sociedad". Esta campaña resultó bastante polémica pero a su vez consiguió su objetivo, ya que fue totalmente viral debido al ingenio que utilizaron los creadores y a su localización, la plaza de  la Puerta del Sol de Madrid.

Pero esto no queda aquí ya que siguiendo con la serie e impulsando la tercera temporada, en invierno de 2017 Netflix lanzó una nueva campaña. El lugar sería el mismo, la Puerta del Sol de Madrid, pero esta vez el mensaje decía " Se fuerte, Vuelve Narcos" parodiando el mensaje que Mariano Rajoy mandó al extesorero del Partido Popular Luis Bárcenas cuando este era investigado por corrupción.

Además de esta campaña con relación a la serie Narcos, una que ha suscitado mucha polémica y es más reciente aún, ha sido la realizada para la película "Fe de etarras" de Netflix. En la misma se puede ver un inmenso cartel colocado en un edificio en pleno centro de San Sebastián que dice " Yo sooy españooool, españoool, españooool" con las palabras español tachadas. Esta localización era con motivo del Festival Internacional de Cine de San Sebastián, ya que fue ahí donde se estrenó la película, y desde un primer momento estuvo en boca de todos por su polémica. Desde diferentes sectores decían que se habían sobrepasado los limites, ya que "hay familiares de victimas de ETA que se han sentido ofendidas" con esta campaña. Netflix no realizó ningún tipo de declaración acerca de la misma, pero lo que está claro es que consiguieron de nuevo lo que se proponían, controversia y viralidad.

Estas 3 campañas me parecen muy ingeniosas, tanto las realizadas para "Narcos" como esta para "Fe de etarras", pero, ¿se está faltando a la ética?. Como ya he mencionado antes, para algunos colectivos se sobrepasó el límite, puesto que muchas personas se sintieron ofendidas como sucedió en el caso de "Fe de etarras". En su defensa he de decir que este caso me parece el más polémico sin duda, ya que trata un tema delicado y sensible para todos desde un punto de vista diferente, la comedia. Además hay que tener en cuenta la localización del cartel, ya que cerca de este lugar han ocurrido atentados terroristas, y eso no hace más que añadirle polémica al asunto.

 Aun así, y teniendo en cuenta todo lo dicho, pienso que no se falta al respeto haciendo esto y que si se consigue lo que se quería, una campaña ingeniosa y que cause revuelo. La temática de la película es la que le da esta sensación, ya que las heridas que ha causado la época del terrorismo aún no están cerradas y la sensibilidad es muy grande. Pero como todo lo malo que ocurre, es mejor dejar las cosas atrás y un modo de intentar que esto ocurra es mediante la comedia. Pienso que es una estrategia arriesgada, ya que este tema ha sido tabú para la comedia hasta que "vaya semanita" empezó a tratarlo, pero no me parece que se esté faltando a la ética al realizar dicha campaña, es más, pienso que tanto esta última como las 2 realizadas para Narcos son muy ingeniosas y acertadas por parte de la agencia que las hizo, "Pixel & Pixel".