Ética y publicidad: Introducción

¡Buenos días !

En este blog hablaré de la ética y de la publicidad, y como estos 2 terminos viven muchas veces una difícil relación estando a su vez muy unidos. Antes de entrar en casos concretos, o en situaciones que vivimos hoy en día con relación a estos 2 términos, quería hacer una pequeña introducción de ambos.

¿Que es la publicidad? ¿y la ética? ¿que tipo de relación tienen entre sí?. Estas preguntas son las básicas que nos podemos hacer al ver que se va hablar de estos 2 terminos, y creo que estaría bien hablar de esto para dejar clara una base y poder hablar en un futuro cercano sobre esto con los términos bien aclarados.

Podríamos definir la publicidad como una herramienta directa del marketing, que tiene como fin, otorgar un mensaje a través de canales pagos de difusión para incrementar el consumo, posicionar una marca en el mercado o trabajar tanto con la imagen como con su reputación. Según Álvaro Gurrea, también podríamos hablar de la publicidad como"la comunicación de un mensaje destinado a influenciar la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con fines comerciales. También se propone crear un deseo de adquirir algo, que deberá materializarse lo antes posible en compra".

La ética se relaciona con el estudio de la moral y de la acción humana. El concepto proviene del término griegoethikos, que significa“carácter”. Una sentencia ética define lo que es bueno, malo, obligatorio, permitido, etc. en lo referente a una acción o a una decisión. Siguiendo la definición de Cortina Y Martínez, también podríamos decir que la ética es “Aquello que se refiere al modo de ser o carácter adquirido como resultado de poner en práctica unas costumbres o hábitos considerados como buenos”. Ahora que tenemos el término un poco más claro hay que subrayar que la ética no es coactiva, sino que intenta ayudar a promover una autorregulación.

Una vez definidos ambos conceptos, podemos hablar de la relación entre ellos. Como he mencionado antes, la publicidad y la ética tienen una difícil relación, ya que estos 2 suelen estar ligados a la polémica. La ética publicitaria está muchas veces en entredicho y cuestionada por un gran sector, aun siendo una de las profesiones que más regulada está. Hay muchos códigos deontológicos que seguir para intentar hacer una publicidad veraz y honesta, pero todos los años nos enfrentamos a numerosos casos en los que se incumplen estos códigos deontológicos y éticos, ¿cómo es esto posible?. Esto se puede deber al hecho de estar totalmente sumergidos en un sistema capitalista en el que si no vendes tu producto estas muerto. De este modo la ética y la deontología quedan a veces en un segundo plano, teniendo una mala repercusión en el sector y en la opinión global.

En mi opinión son 2 términos que pueden ir perfectamente unidos y pienso que la ética publicitaria no tiene porque ser rota para intentar comunicar los beneficios de un producto o intentar que la gente tenga algún tipo de comportamiento para el bien de nuestro cliente. La creatividad y el humor ayudan mucho en este sentido, ya que hacen que los anuncios, ofertas, propiedades o demás aspectos mencionados en la comunicación se nos queden en la memoria. Una publicidad honesta y veraz es posible, o al menos yo creo en ella e intentaré que esto sea posible.